Handbag-marknaden har prestige nivåer som du förmodligen förstår ganska bra även om du aldrig riktigt har tänkt på dem som sådana. Premier designer och samtida är de stora två, men inom dem finns det undernivåer som organiserar saker baserade på prisnivå och konsumentintresse. Troligtvis ovanför “Premier Designer” är vad jag gillar att tänka på som de stora tre: Hermès, Chanel och Louis Vuitton. Dessa varumärken har de högsta priserna på något av de stora varumärkena, och de har också den djupaste brunnen av konsumentintresse, som också innebär återförsäljningsmarknaden – deras väskor håller sitt värde bäst, och ibland till och med Eclipse Original Retail för mycket eftertraktade -Efter bitar. Nu, enligt online designer återförsäljningsgiganten den verkliga, har dessa tre en ny utmanare: Gucci.
Enligt webbplatsens interna nummer är Gucci nu det mest sökta varumärket 2018 bland Millennials. Chanel är fortfarande nummer ett bland tusenåriga kvinnor, men Guccis popularitet bland män har välvt varumärket till nummer ett över alla. (Det är förmodligen viktigt att notera att Chanel inte gör herrkläder, men alla andra stora varumärken som Gucci har gått, inklusive Louis Vuitton och Hermès, har mycket populära herrlinjer.) Gucci är också årets största vinnare, popularitetsmässigt: The They: the the the the the the Real Real rapporterar att sökningar efter sina produkter har ökat 62%. För ett varumärke som har funnits länge är det en anmärkningsvärd ökning i popularitet på bara ett par år, och hur märket har fått det att hända utöver bara designförändringar.
När Alessandro Michele tog den bästa designplatsen på Gucci, skakade han inte bara varumärkets egen estetik, utan han skiftade snabbt hur branschen som helhet strategiserade sina erbjudanden. Lyxmarknaden är i allmänhet en av långsamma, metodiska produktdebuts, utvecklingar och faser, med de flesta väskor som följer längs en snygg berättande båge: en begränsad initial utgåva ger plats för att öka populariteten och tillgängligheten, under vilken varumärket släpper några speciella Versioner varje säsong tillsammans med de neutrala färgerna och konventionella storlekar du kan förvänta dig. Så småningom toppar designen och börjar gå tillbaka till förmån för andra, nyare erbjudanden från varumärket som är på uppgången, och för de flesta väskor kulminerar gradvis utveckling med tyst avbrott. Gucci gör saker annorlunda, och det har gjort en betydande skillnad för både varumärket och för återförsäljare.
Gucci har några väskor (som de vanliga lädermyntarna) och andra produktlinjer som följer den traditionella bågen för mer avslappnade shoppare, men för de diehards som driver så många trender inom mode är det en annan strategi som går tillsammans med de linjer som verkligen får saker att röra sig . Många av dess mest tilltalande säsongsstilar är gjorda i många olika versioner, men i mycket små mängder av varje version. Det betyder att om du blir kär i en av dem, kan det bara vara tillgängligt hos en viss återförsäljare, eller under mycket kort tid. Det hjälper till att sticka all-viktig full prisförsäljning-Gucci-väskor, tillbehör och kläder blir sällan rabatterade i dessa dagar-och det uppmuntrar också människor att skura internetets många designer för återförsäljning för den som kom undan. Det hjälper inte bara försäljningen av de särskilt populära produkterna, utan det ger konsumenterna en övergripande känsla att varumärkets produkter inte kommer att diskonteras och kan vara borta på ett ögonblick, vilket stimulerar köpare att betala fullt pris och handla i början av Säsong, även om det de vill kanske inte är en av de superbegränsade bitarna.
I ett modeklimat där traditionella varumärken har en allt svårare tid att hantera paradoxen att sälja i global skala samtidigt som de säkerställer att deras produkter fortfarande verkar sällsynta och exklusiva verkar Gucci ha räknat ut ett sätt att göra båda. Åtminstone för tillfället – Konsumersmak är fiffiga, men Gucci har hela det momentum ett varumärke kan begära, både i traditionella butiker och online.